截至欧洲股市周一收盘 ，奢侈品巨头开云集团（Kering）股价暴涨11.76% ，据统计这也是公司自2008年11月以来最大单日涨幅 。
（开云集团日线图，来源：TradingView）
消息面上 ，公司发布公告确认 ，挖来雷诺汽车首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）执掌这家奢侈品公司 。他也将成为首位执掌法国皮诺家族控股企业的外部空降高管。完成股东大会的必要程序后，卢卡·德·梅奥将于今年9月15日正式履新 。
与此同时 ，雷诺汽车在宣布卢卡·德·梅奥即将于7月离职后 ，周一在法国市场跌超8%，创2022年2月以来最大单日跌幅 。
困境专家
最新任命也意味着开云集团创始人之子，自2005年一直担任集团CEO的弗朗索瓦-亨利·皮诺将退居二线 ，不过仍将继续担任集团董事长职务。
皮诺在分析师会议上表示：“作为董事长 ，我将全面参与集团的战略方向制定，但不会在新CEO的优先事项和人事任命上越俎代庖 。 ”
奢侈品行业分析师们也表示 ，皮诺在任内虽尽力遏制明星品牌Gucci日益恶化的颓势 ，却同时展开收购狂潮，导致开云集团及其家族控股企业Artemis的资产负债表捉襟见肘 。此时选择退居二线 ，意味着皮诺已经认识到必须紧急解决集团面临的经营问题 ，其中也包括过去4年市值暴跌四分之三的困境。
需要说明的是，虽然卢卡·德·梅奥是声名在外的职业经理人 ，但他过去三十余年的职业生涯全都在汽车行业。
上世纪90年代起步于雷诺的卢卡·德·梅奥 ，后续曾效力丰田欧洲公司、菲亚特集团 、大众汽车集团，并于2020年7月正式出任雷诺集团的首席执行官 。在任期内 ，他仅用18个月就实现了雷诺的扭亏为盈 ，并重塑了与日产汽车的战略联盟 。
尽管缺乏奢侈品行业经验，但业内人士预期，卢卡·德·梅奥具备帮助开云集团度过当前关键时期的经验和技能。按照他在雷诺扭亏为盈的经验 ，他可能会加速推进开云集团的削减成本计划 ，包括关闭门店 、出售房地产和裁员，以缩减集团超过100亿欧元的债务规模 。
卢卡·德·梅奥还需处理收购华伦天奴剩余股份的事宜 。开云集团2023年以19亿美元收购了该品牌30%的股权 ，并计划在2028年收购剩余股份。公司年报显示 ，原始交易的期权条款可能迫使集团最早于明年5月收购剩余股权 。集团CFO阿尔梅勒·普卢4月时曾表示，这笔交易可能部分需要用开云集团的股票来支付 。
“外行 ”未必玩不转奢侈品行业
对于新任CEO而言 ，最大的问题依然是Gucci。这个明星品牌自从2022年底知名设计师亚历山德罗·米凯莱离职后一直举步维艰 。今年早些时候开云集团宣布Demna Gvasalia将从巴黎世家转至Gucci担任艺术总监 ，这一决定也收获了资本市场的负面评价 。
分析师们也认为，卢卡·德·梅奥在企业管理、削减成本领域拥有丰富的经验 ，但他对创意设计领域恐怕拿不出太专业的意见。
但好在奢侈品行业内 ，也不乏“跨专业”的成功经理人案例 。
举例而言，成功重振Gucci的前CEO Robert Polet在2004年加入集团前 ，曾在联合利华效力26年 ，跳槽前管理的是冰淇淋和冷冻食品业务 。而香奈儿的首席执行官Leena Nair也是在联合利华效力近30年后，于2021年直接跳槽至奢侈品行业，短短3年间将销售额从156亿美元提升至187亿美元。
其他案例还包括法拉利CEO贝内德托·维尼亚 ，自从2021年从意法半导体加入超跑制造商后 ，他推动了面向客户的高利润个性化定制服务。
（文章来源：财联社）
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